Streaming, comerciales, y Justin Timberlake: Lecciones que nos dejó el Super Bowl LII

Por Natalia Álvarez 

Calles vacías pero restaurantes y supermercados llenos, con cientos de personas comprando botanas y bebidas de todo tipo para el tan esperado partido que se transmitiría a las 5:30 de la tarde. Desde temprano, se sentía en el ambiente que el 4 de febrero era domingo de Super Bowl. Aunque los ratings de la edición LII de este evento fueron ligeramente menores a comparación con el año pasado, sigue siendo un evento que siempre da de qué hablar.

Más allá del deporte, el Super Bowl es también el concentrador de los comerciales más creativos y costosos (¿alguien tiene cinco millones de dólares que me preste para anunciarme durante 30 segundos?). Marcas como Bud Light, Doritos y Mountain Dew han dado de qué hablar con sus anuncios divertidos, conmovedores e ingeniosos que son mostrados ante los más de 110 millones de televidentes en Estados Unidos.

Los tráileres de las películas y series más esperadas del año son vistos por primera vez durante el Super Bowl. ¿Y qué hay del famoso show de medio tiempo? Con escenarios magníficos montados en menos de cinco minutos, artistas como U2, Janet Jackson y Lady Gaga han dado de qué hablar durante y después del partido. Pero después de las cervezas bebidas, las alitas consumidas, los touchdowns anotados, y las victorias (o derrotas), ¿qué podemos aprender del Super Bowl?

Esta edición nos enseñó hasta dónde pueden llegar los medios masivos de comunicación y cómo se están transformando. A pesar de que la televisión sigue siendo la plataforma principal de transmisión de este evento, lo virtual le está haciendo una fuerte competencia. La edición LII ha sido la que más ha sido vista a través de streaming en la historia, con 2.02 millones de personas viendo el partido en línea.

También nos dio la lección de que los momentos más poderosos para una marca surgen cuando generas algo único y sencillo. Tide se llevó el trofeo al sorprender a todos con su meta-anuncio. Después de unas semanas difíciles para esta marca, Tide decidió hacer uno de los comerciales más simples y creativos que he visto. ¿Un anuncio que hace referencia a otras marcas, y que además reconoce que es un anuncio en sí? Maravilloso.

El Super Bowl nos enseña la importancia de identificar y aprovechar aquello que funciona para el público. Nos enseña que a veces algo que estábamos seguros de que funcionaría simplemente no lo hace (lo siento, Justin Timberlake). Nos muestra cómo un partido es capaz de mover a tantas personas y empresas, a qué niveles puede llegar una afición deportiva, y ¿por qué no?, nos da una gran excusa para reunirnos con la familia y los amigos.